В 2016 году AUDI AG достигла продаж 1871350 автомобилей, что на 3,8 процента больше, чем в предыдущем рекордном 2015 году. Благодаря масштабному обновлению модельного ряда рост продаж наблюдается во всех регионах: в Европе (+ 7,6%), в Северной Америке (+ 5,3%), рост также наблюдается в США (+ 4 %) и в Азии (+ 0,5%). На пяти крупнейших рынках бренда Audi сообщает о самых высоких продажах в истории компании. Количество проданных автомобилей Audi (http://www.audimanual.ru/) неуклонно растет с 2009 года. По сравнению с 949 729 продажами в 2009 году, сегодня количество покупателей бренда увеличилось почти вдвое. «2016 год прошел для Audi намного лучше, чем ожидалось, несмотря на сильные встречные ветра и неблагоприятные процессы, с которыми нам приходилось бороться на многих важных для нас рынках. Благодаря увеличению продаж во всех регионах мира мы еще раз доказали силу нашего бренда », — говорит Дитмар Фогенрайтер, руководитель отдела сбыта и маркетинга AUDI AG. «Положительный отклик аудитории на наши новые модели недвусмысленно показывает, что наша модель и технологическое наступление находятся на правильном пути. В новом году мы продолжим масштабное обновление ассортимента продукции Audi и надеемся на высокие показатели на всех важных рынках».
Новый Audi A4 (http://www.audimanual.ru/A4) дебютировал на зарубежных рынках в 2016 году, и его мировые продажи выросли на 7,6 процента, достигнув 337 550 автомобилей. В Европе, где модель была доступна во все месяцы года, A4 продемонстрировал рост на 25,7% и в общей сложности 164 600 продаж — высшее достижение в своем рыночном сегменте. В этом году обновление среднего класса в Audi продолжится новым A5 Coupé, который после дебюта в Европе в конце 2016 года вскоре будет представлен на других рынках бренда. 2017 год станет годом дебюта нового A5 Sportback, в том числе для рынка США.
Второе поколение высококачественной модели внедорожника Q7 было представлено на всех мировых рынках бренда в 2016 году, и при росте продаж на 43,6% было реализовано 102 200 поставок клиентам. Таким образом, Q7 добился двукратного увеличения продаж в годовом исчислении по сравнению со своим предшественником и впервые в истории модели преодолел лимит в 100 000 автомобилей, проданных за год. Новый Q2 расширяет семейство внедорожников бренда четырьмя кольцами эмблемы в сторону популярных городских моделей. Рыночная премьера в Европе в конце 2016 года вызвала серьезный интерес у дилеров Audi, и в 2017 году модель выйдет на многие новые рынки. С новым Q5 в этом году начинается смена поколений самого продаваемого внедорожника Audi.
Подразделение Audi Sport GmbH стало одним из основных драйверов роста продаж Audi в 2016 году. На вершине — запуск нового R8 с увеличением на 31,8% и проданным в общей сложности 2 890 автомобилями. Все семейство R- и RS-моделей имеет общий прирост продаж на 18 процентов, а поставка 20 200 автомобилей впервые превышает предел в 20 000 единиц в год.
В мировом масштабе в 2016 году у Audi появилось больше всего новых клиентов в Европе, в основном благодаря новому поколению A4. Несмотря на политическую и экономическую нестабильность в регионе, продажи Audi выросли на 7,6% и составили 860 600 автомобилей. По сравнению с 762 949 продажами в 2014 году продажи на Старом континенте за два года увеличились почти на 100 000 единиц. На четырех крупнейших рынках Европы Audi достигла лучших результатов: Германия (+ 8,6% до 293 307 автомобилей), Великобритания (+ 6,4% до 177 565 автомобилей), Франция (+ 8,5% до 65 362 автомобилей) и Италия (+ 15,5% к 62 430 машин) — это пока лучшие результаты марки с четырьмя кольцами эмблемы. В Испании зафиксирован рост продаж на 16,4 процента до 51. Поставлено 879 автомобилей — самый большой рост в 2016 году на ключевом рынке Audi. В то же время негативные рыночные тенденции в России снова сказываются: поставив 20 706 автомобилей, дистрибьюторы Audi третий год подряд отмечают снижение продаж, в данном случае на 19,3 процента.
В Соединенных Штатах Audi снова показала хорошие результаты на в целом застойном рынке и стала единственным производителем премиум-класса со значительным ростом продаж: на 4% до 210 213 единиц. В этом заслуга прежде всего нового выпуска Q7: после его дебюта за рубежом в начале 2016 года продажи модели на его самом важном рынке выросли на 60,9% до 30 563 проданных автомобиля. В общем объеме продаж Q-моделей доля моделей SUV увеличилась на 18,9 процента до 100 161 единицы. Audi Canada (+ 14,2% до 30 544 автомобилей) также зафиксировала значительные продажи моделей внедорожников, и страна уже входит в десятку самых важных рынков для бренда с четырьмя кольцами на логотипе.
Ситуация на другом ключевом рынке для компании выглядит совершенно иначе — в Бразилии, где после значительного роста в прошлом году наблюдается спад на 29,9% до 12 011 автомобилей, проданных за весь 2016 год. В Китае Audi снова сообщила о росте — на этот раз на 3,6 процента до 591 554 поставок клиентам. Благодаря этому достижению бренд продолжает оставаться лидером в премиальном сегменте китайского рынка, удерживая прочное лидерство. В 2016 году в Китае бренд с четырьмя кольцами на эмблеме отметил особенно значительный рост продаж компактных премиальных моделей: рост Audi A3 (http://www.audimanual.ru/A3) составил 29,7 процента, что соответствует 89213 продажам. По итогам III квартала продано 89 779 автомобилей, что на 27,6 процента больше, чем в 2015 году. Сегодня с этими моделями Audi привлекает много новых клиентов, после того, как в 2013 году он начал производство на местной территории и, соответственно, за очень короткое время ему пришлось организовать стратегию продаж. В прошлом году Audi поставила серьезные условия для успеха на китайском рынке в будущем: в 2016 году были представлены преемники или переработанные версии модельных семейств, которые составляют более половины продаж на крупнейшем азиатском рынке. Например, осенью был представлен новый A4 L с увеличенной колесной базой. В конце года Plug-in-Hybrid версия A6 L e-tron, также производимая в Китае, начала новое наступление по увеличению продаж эффективных и экологически чистых моделей. Продажи Q7 e-tron * стартуют в этом году, но на этот раз в качестве импортной модели.
